Ingka Centres, Teil der Ingka Gruppe, führt eine Lifestyle-Strategie für den europäischen Markt ein. Die neue Marke Livli erweitert das Portfolio, zu dem bisher Livat in China und Lykli in Indien sowie Hej!Workshop, Saluhall und Circuit gehören. Livli soll das anhaltende Bestreben widerspiegeln, europäische Standorte in „lebendige, von der Gemeinschaft geführte Treffpunkte zu verwandeln, die nachhaltig, verspielt und unterhaltsam“ sind.
„Ich freue mich sehr, Livli als neuestes, strahlendes Mitglied unserer Markenfamilie begrüßen zu dürfen! Mit Livli feiern wir die Lebendigkeit von Menschen und Orten. Es geht um Erlebnisse, die fesselnd und bedeutungsvoll sind. Der neue Name bringt unser Ziel zum Ausdruck, herzlich, einladend, aktiv und voller Leben zu sein. Es ist das Gefühl, das wir jedem vermitteln möchten, wenn er Zeit mit uns verbringt“, so Matt Drage, Kommunikations- und Marketingdirektor bei Ingka Centres.
Der erste Standort, der den neuen Namen angenommen hat, ist Livli Kungens Kurva in Stockholm. Er wird aktuell umgestaltet, um den Menschen im Großraum der Metropole einen erweiterten Raum zum Wachsen, Arbeiten, Spielen, Essen und Verbinden zu bieten. Laut Sebastian Hylving, Global Expansion & Development Director bei Ingka Centres, „ist die Einführung von Livli ein Meilenstein für Ingka Centres“. Es wird erwartet, dass das gemeinschaftsorientierte Konzept mit gemischter Nutzung nahtlos mit Ikea verbunden wird. Die ehrgeizige Vision eines 10-Jahres-Entwicklungsplans für Livli Kungens Kurva sieht einen lebendigen, rund um die Uhr geöffneten Bezirk für Bewohner:innen mit Arbeits-, Spiel und Einkaufserlebnissen vor. Es soll nachhaltiges, gemischt genutztes Konzept geben, das auf von der Natur inspirierten Gestaltungsprinzipien basiert.
